百亿国货呼之欲出，争流量还卷成分 国内美妆抢食存量“蛋糕”｜18家国内美妆公司半年报揭秘

被外资品牌挤压多年之下，国货美妆如今“扬眉吐气”，一步步吃下对方的“蛋糕”。

在这个半年财报季，当外资品牌一片黯然失色时，国货美妆正在庆祝上半年两位数甚至翻倍增长。去年，国货品牌在国内美妆市场的份额首次突破50%，即超越外资品牌。而据中国香料香精化妆品工业协会最新数据，今年上半年这一数据升至56.7%。

国内化妆品消费进入存量时代，美妆企业之间几乎是“你死我活”。《每日经济新闻》记者梳理了18家国内美妆相关公司，其中包括品牌企业、原料企业、代工企业，发现了上半年国货美妆的不少新特点。

在品牌端，珀莱雅半年营收突破50亿元，国货美妆公司中有望诞生第一家年营收规模上百亿元的企业。电商渗透率大幅提升，珀莱雅、上美股份（数据未审核，下同）的线上渠道收入在总营收中占比超过九成，几乎成为了纯电商品牌。能够“玩转”线上营销且愿意持续投钱的品牌，最终用高涨的营销费用换来了市场份额的提升。而另一方面，正在经历调整变革的上海家化、水羊股份就或多或少面临业绩增长压力。

在美妆上下游，化妆品热门原料“改朝换代”，玻尿酸退潮，重组胶原蛋白成为“当红炸子鸡”。本土代工厂规模和盈利能力偏弱，三家本土代工厂加起来还“打”不过韩国的科丝美诗。

图片来源：每日经济新闻 资料图

18家企业扫描：珀莱雅冲刺年营收百亿 医美和原料最能赚钱
国内美妆上市公司半年报悉数出炉，珀莱雅以50亿元的营收拔得头筹。这是国货美妆公司半年业绩首破50亿元大关。若下半年稳定发挥，珀莱雅或将成为首个年营收规模百亿元的国货化妆品企业。

上美股份、上海家化进入“30亿元俱乐部”。上美股份以翻倍增长的速度，跻身行业第二，去年同期则排名第八。老牌日化企业、去年同期排名第一的上海家化增长动力不足，跌落至第三名。