电子商务不只是店铺式网购 电商大发展序幕才拉开

　南京电子商务博览会上，参会者现场扫描进入店家商城。新华报业视觉中心记者肖勇摄

　　有人预测，未来10年、20年，电子商务将消失。南京市商务局、新华报业传媒集团电子商务创新服务中心等单位12月9—10日举办的2016中国(南京)电子商务博览会上，国内电子商务业界权威却给出了另番结论。

　　电子商务增长空间巨大

　　资料表明，去年我国电商交易额已超18.3万亿元，增幅达到36.5%。作为首批国家电子商务示范城市，南京电商业发展也很猛，去年实现交易额8715亿元，增长30.9%，其中网络零售增长44.9%，增幅高于全国11.6个百分点。

　　然而，经济格局、商业环境、客户、交易工具等的变化，让人们看到了繁荣背后的隐忧。清华大学教授柴跃廷认为，“如果把电子商务定位于店铺式的网购，可以说现在相对成熟了，未来10到20年可能会消失。”但作为电商交易技术国家工程实验室主任、国家电商示范市专家组组长的他，同时认为电子商务绝对不只是店铺式网购。作为生产消费流通过程中产生的新经济活动，电子商务大发展的序幕正在拉开。答案就在增长空间上。柴跃廷说，即便在相对成熟的消费领域，电商所占份额还不足20%。而在农副产品、能源、原材料大宗商品领域，电子商务正在起步。而跨境电商，在进出口中占比更是微乎其微，随着国际贸易通道的完全打通，跨境电商一定会迎来爆发期。还有医疗、教育、旅游、交通出行等社会服务领域的电子商务，都已蓄势待发。

　　业态创新求变不拘一格

　　电子商务业态自身也面临改变。用苏宁云商互联网平台公司副总裁鲍俊伟的话说，前十年是互联网时代，后十年将是互联网+时代。

　　本次博览会上，网络零售、农村电商、跨境电商、移动电商、产业电商等同台亮相，显示出生机活力。

　　以外贸B2B闻名的焦点科技，本届博览会上则以B2C新形象亮相，一下推出新一站保险、小小梦想家、常熟服装在线3个电商平台和产品。焦点科技副总裁李丽洁介绍，他们和有着30年历史的常熟服装城合作，帮助其顺利“上线”，服装城3万家左右商户大多成了网商，进货销售新增线上渠道。8月开通B2C功能以来，已实现销售100多万元。“扩大企业线上内销的同时，将拓展国外市场。前不久我们在亚马逊上开了2C账号，已有知名服装商户准备试水面向海外的线上零售。”

　　去年2月上线的江苏跨境电商服务公司，业务月复合增长高达100%，1—11月完成出口35亿元，业务模式就是利用跨境电商平台优势，为中小外贸企业提供通关、结汇、退税、金融、物流等综合服务。

　　第三方电商平台将成主流

　　店铺式网售前景堪忧，什么将是未来电子商务模式？柴跃廷给出答案：以产销直接对接为核心的第三方电商平台将成为主流。“直营平台的主要盈利模式是进出差价，而第三方平台是服务费、中介费、广告。因此，电子商务未来发展一定是去中介化，物流、信息流、资金流‘三流合一’，互联、智能、服务化产品成主流形态。”

　　易观国际是“互联网+”概念首创者。联合创始人杨彬表示，“用好互联网、做好消费升级，就能让难做的生意赚钱。”做新电商，必须做好产品、讲好故事、用好工具，同时要粉丝、要互动。这方面也有成功案例，“汤团妈妈”去年销售额达2.4亿元，拥有95万粉丝。芯片贸易商浙江明德借助“服务智能化”先聚粉再建平台，通过微信公众号成就10倍业绩增长。

　　作为业内新秀，由新华报业传媒集团电商创新服务中心研发的新华大成，以电商一体化平台服务商亮相博览会。该平台打通了PC、APP、微信三端，可实现按模块搭建、自行组装、一键发布等功能，把业务方向锁定给线下企业提供一站式线上平台外包服务，和多家企业达成了合作意向。

　　本报记者邵生余本报实习生陈雅楠