LG电子与京东签下50亿大单 双方将在全渠道展开深度合作

 近日，LG电子中国总裁李东善到访京东总部，与京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就未来在智能供应链、独家专供产品、C2M反向定制、营销资源协作、线下渠道拓展等方面的全面合作进行了深入会谈。双方随后签署战略合作协议，确定了LG电子全系列产品在京东平台50亿元的销售目标，LG还将投资在遍布县镇市场的京东家电专卖店体系布局“全屋家电”示范店。

  京东集团高级副总裁闫小兵(左4)与LG电子中国总裁李东善(左5)签署全面战略合作协议

  此次战略合作是国际品牌LG电子与中国零售平台签署的合作规模最大的战略协议，京东成为LG在中国市场最重要的渠道。在全球消费市场亟待提振的大背景下，LG电子此举体现出对中国市场和京东平台的巨大信心。LG电子与京东同为2019《财富》世界500强企业，双方此次能够达成深度战略合作，正是基于对过往合作成果的高度认可和对未来合作前景的良好预期。

  LG的冰箱、洗衣机一直是业内中高端精品的代表，深受追求品质生活的消费者喜爱，也一直是LG和京东合作最深最广的品类。LG作为最早推出DD变频技术的洗衣机品牌，目前已更新迭代至第五代变频技术，其超静音、节能等先进技术一直处于行业领先地位。疫情期间，LG洗衣机的蒸汽除菌功能受到消费者关注，相关产品销售额环比提升了50%。随着健康生活理念的不断深入，消费者对于分区储存、健康除菌、精准控温等与“健康冰箱”相关的功能也更为关注，LG冰箱以十字对开门、大容量、门中门透视窗、线性变频除菌等特点受到京东消费者的喜爱，更是全系列均获得“京东健康家电”认证，成为高品质健康冰箱的代表品牌。

  LG电子作为OLED电视的技术领先者，与京东在推广OLED技术和产品上早有深度合作。2019年5月，京东家电就与同属LG集团的OLED面板主导厂商LGD签署战略合作协议，携手包括LG电子在内的7家领先电视品牌组建OLED电视联盟，上线OLED品类店铺，全面推动OLED大屏电视的普及。在2019年11月开业的全球最大京东电器超级体验店重庆店内，京东家电专设了国内面积最大、展品最丰富、科技感最强的OLED电视体验专区。在京东家电、LG电子和其他OLED联盟成员的共同努力下，2019年京东平台上高端OLED电视的销售额同比增长高达231%，作为OLED电视“扛把子”的LG电子的高端电视产品关注度也一路高涨，成为消费者心目中高画质电视的代名词。

  在小家电领域，LG电子与京东在C2M反向定制上的合作则更为深入，早在2018年5月双方就开始基于京东大数据进行美容仪、空气净化器、手持吸尘器、衣物护理机的反向定制合作，当年就实现了超出预期的销售目标。2019年双方加大了合作力度，在当年的618和11.11大促期间，美容仪、吸尘器作为主力品类增长迅速，618整体销售额同比增长10倍，全年销售额同比增长达到328%。进入2020年，由于新冠疫情的影响，健康类电器受到消费者追捧，LG电子的新品mini空气净化器成为销售明星产品，带动LG电子小家电产品整体稳定增长，截至目前实现了同比增长263%的优异成绩。受此激励，LG电子5月将在京东平台上市吸尘器新品。

  在线下，京东家电专卖店拥有行业内覆盖最广、下沉最彻底的1.2万多个门店，LG电子将针对下沉市场的特点提供更有针对性、竞争力强大的专供产品，并斥巨资重点打造超千家“全屋家电”示范店。双方将通过品牌、产品、数据、运营、系统的全面深入合作，在下沉市场打造优质线下智慧零售平台。

  作为全球广受欢迎的国际品牌，LG电子产品线覆盖娱乐影音、生活类、厨房类、美容护肤等全品类家电，拥有众多领域的核心技术。如何更加贴近中国消费者的个性化需求，正是LG电子与京东战略合作的重要目标。双方将在营销推广、品牌传播、资源整合上加大资源投入，重点支持LG全品类旗舰店运营、免费LG会员管理系统运营、品牌营销合作、品牌会员营销、跨类目合作等项目。

  双方强强联手的战略合作，必将为注重高品质生活的消费者带来更多选择和惊喜，为消费者提供更多高品质的产品和优质体验。