价格4次下调后 苹果手机降价促销还缺点诚意

 进入2019年后，苹果手机价格进行了4次下调。更让人意外的是，4月份苹果手机降价居然上了热搜。

在苹果的发展史上，如此密集的降价可谓是绝无仅有。是什么让苹果对自己痛下狠心，短短4个月进行了4次降价促销呢?两个字：利益。从财报的一组数据来看，苹果手机持续下跌的销量，已经严重影响了利润。

财报数据显示，2017年第四季度，苹果在中国市场创造了180亿美元的营收，占该公司同期总营收的20%。一年后，也就是2018年第四季度，苹果产品在中国市场的营收降至132亿美元，占总营收的16%。

一直以来，苹果手机都是大中华区的营收支柱。最近两年，苹果手机的销量大幅下滑。不可否认，过去的两年里，苹果营收和利润都保持着30%的增长速度，但这无法掩饰苹果手机销量大幅下滑的残酷现实。为此，苹果决定不再公布每一款硬件的具体销量。来自市场研究公司IDC的数据显示，2018年第四季度，苹果在中国市场的iPhone出货量为1180万部，较上年同期的1480万部下降了20%。

在苹果手机销量下滑的同时，华为高端旗舰手机的销量大幅增长。按照华为官方披露的数据，去年发布的华为Mate 20系列，上市4个月后销量就突破千万台。而华为P20系列上市5个多月销量才突破千万。

从销量来看，华为已经成为苹果最强劲的一个对手，没有之一。当然了，华为旗舰手机在国内的销量增长，与三星手机市场份额大幅下滑有一定的关系。对比苹果与华为的定价机制就会发现，现在苹果手机降价促销，而华为手机的价格一直在稳步提升。也就是说，同样的价格下，越来越多的人认可华为手机。

来自多家第三方机构的数据显示，苹果手机在国内的市场份额正在下滑，并有可能跌出前5的位置，这无疑是一个非常危险的信号。为此，苹果针对渠道展开了降价促销。在价格4次下调后，第三方机构的数据显示，截止3月7日，销量最佳的是iPhone XS Max，环比提升了230%。不仅如此，苹果手机的整体销量的环比，也提升了150%。

显然，降价对于苹果手机销量的提升作用非常大。尽管如此，一些分析师却认为，苹果产品定价过于傲慢，应该将价格更实惠的iPhone XR价格降低15%至20%。不可否认，4次降价促销后，苹果手机销量增长很快，但竞争对手的增长不容忽视。数据显示，华为2018年第四季度的智能手机出货量为3000万部，同比增长23%。

如果再把华为子品牌荣耀手机的销量计算进去，华为手机绝对是苹果的一个实力派对手。尤其不容忽视的一点就是，目前全球手机销量还在下跌，如此不利的市场背景下，苹果同降价促销的力度有点小。随着竞争对手的不断发力，苹果再搞降价促销，必须拿出点诚意才可以。