突发重大利空！风口上的电子烟遭全网下架，这个千亿市值板块要"凉凉"？

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作者：谢碧媛

来源：数据宝 ID：shujubao2015

两部门联合发通告，互联网禁售电子烟。

国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

来源：国家烟草专卖局官网

两部门同时通告禁止互联网销售电子烟，无疑将促使线上电子烟销售全线下架，可以说对目前电子烟概念股构成重大利空。

数据宝统计显示，当前A股中有7只电子烟概念股，板块市值超过1000亿元，顺灏股份、亿纬锂能年内股价涨幅均翻倍。

背靠万亿级市场，曾吸引诸多明星资本入场

电子烟行业无疑是2019年一大风口。

据不完全统计，仅上半年，电子烟产业投资案例超过了35笔，获得的投资总额至少超过了10亿元。

而其背后的逻辑，无疑是我国超3亿烟民和万亿级烟草市场，作为传统卷烟的替代品，电子烟可以视为近年来最热的消费品之一。

据欧睿统计，2018年，我国电子烟市场规模达51.52亿人民币，同比增长28.5%，2012-2018年电子烟市场规模年复合增速达到约35%。

正是看中这庞大的市场规模，近十年来，我国电子烟企业持续增长。据公开数据显示，2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家，且2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。

就全国电子烟企业分布来看，广东省电子烟企业数量约占全国的三分之二，达6000多家，成为电子烟企业的主要聚集地。

随着电子烟市场的热炒，诸多明星资本入场。

今年6月，“烟草第一股”中国烟草总公司的全资子公司中烟国际（香港）IPO上市，并在招股书中表示其业务包含“新型烟草制品出口业务”——向全球海外市场出口新型烟草制品，仅包括加热不燃烧烟草产品，也就是电子烟。

同月，包括顺灏股份、东风股份、劲嘉股份发布了诸多投资参股电子烟企业的消息。

而资本流向的，还包括一些明星创业企业家。

2019年，跟罗永浩曝光强连接的，不是锤子手机，而是电子烟。

在2019年1月，罗永浩先后在微博发布了包括FLOW福禄电子烟、小野电子烟的官方品牌广告，一度均被猜测为罗永浩离开锤子后的新创业项目。

很快，2019年5月，FLOW福禄电子烟宣布完成由经纬中国领投，壹叁资本、Jager Capital跟投的天使及PreA等两轮融资，累计金额达到1089万美金。

7月，有媒体报道称小野电子烟已经完成了3000万元左右的融资。

8月，小野电子烟重金邀请陈冠希代言，品牌广告瞬间刷爆朋友圈。

9月18日，魔笛MOTI电子烟正式完成了A轮融资，融资金额居然高达5000万美元。媒体称领投方为和玉资本，今日头条投资人SIG海纳亚洲参投。这也成为国内电子烟最大的A轮融资案。

10月26日，媒体再次爆出消息，国内电子烟品牌AUV电子烟已在近日获得1亿元A轮融资，并将从母公司鼎智通讯剥离，开始独立发展。

这厢是资本大量涌入炒得热火朝天，但那厢却暗藏杀机，利空来袭。

市场“熄火”？电子烟或迎来“至暗时刻”

8月23日，美国伊利诺伊州卫生官员对外宣布，一名成年人在使用电子烟后出现咳嗽、呼吸急促和肺衰竭等症状，被送往该州医院后不治身亡，这是美国首例疑似电子烟致死病例。

随后，美国多个州陆续宣布对电子烟施行更严格的管控。

9月4日，密歇根州宣布将禁止销售调味电子烟；

9月11日，美国总统特朗普表示，联邦政府正在考虑禁止非烟草口味的电子烟，以应对青少年使用电子烟产品的问题；

9月20日，沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟，Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。

而中国市场也开始“严禁”行动：

今年6月26日，深圳通过了最新修订的控烟条例，电子烟正式被纳入“黑名单”。

10月14日，深圳开出国内第一张电子烟罚单，一名吸烟者被罚50元。这点钱对抽电子烟的人来说当然不算什么，但对电子烟企业来说，全面监管已经踏出了第一步。

同时，杭州、南宁、秦皇岛、张家口等地，纷纷将电子烟纳入禁烟范围。

国内的电子烟市场，似乎整体开始蒙上“阴影”。而随着禁烟条例的不断推进，电子烟企业如何在夹缝中求生存，或许将成为未来市场的主旋律。